网址推广曾被觉得是网络推广营销最基本的职能之一。在几年前，甚至有人觉得“网络推广营销就是网址推广”。他们的原因是：网站所有功能的发挥都要以肯定的访问量为基础，所以，网址推广是网络推广营销的核心工作。甚至有人觉得：只须可以将网址登录到雅虎网站并维持排名比较靠前，网络推广营销的任务即使基本完成，就意味着网络推广营销已经获得了成功。
这种怎么看是不正确的。
网址推广只不过网络推广营销的一种方法。而不是网络推广营销的目的。更不是网络推广营销的全部。网址推广只不过在打造网络推广营销的环境环境。把网址推广当做网络推广营销的全部是一种“雾中网络推广营销观”。是注意力经济年代的一种观念。对网络推广营销是一种误导。
大家之所以叫它“雾中网络推广营销观”。就是由于：持这种看法的人，尚在云雾山中，未识庐山真面目。根本没认识和把握网络推广营销的功能和用途，运作办法和特征。把网址推广看成一个决定所有的东西，否定了网络推广营销的丰富内涵，不只在认识上是片面的。在实践中也是站不住脚的。试想，一个没商气的网站，好比一个冷店。如此的商店，你拼了命去推广，也是推广不来顾客的。即使这次把人家引进去，人家也是扭头就走。由于，商人自由商人的见地。没商气的网站，商人是不进的。没顾客资源，没营销主体，网络推广营销，何以拓展？
应该说，在网络推广营销中，尤其是在网站打造的初期，用肯定的力量去做好网址的推广工作是必要的，但，网址推广不是也不可能是网络推广营销的核心。企业建设商务网站不是要养一个大花瓶。是要发展市场，探寻商业机会，销售商品，获得经济效益。猪八戒开粥厂，混个热闹是不可以的。
再说，即便功能最强的搜索引擎也只能检索到全部网页的大约36%。显然，仅仅依赖搜索引擎推广网址，并不可以获得完全让人认可的成效。把全部的期望和寄托都放在搜索引擎上，是相当一批营销型网站“只见网页建，不见定单来”的一个要紧是什么原因。
网络推广营销：是数字经济年代的一种崭新的营销策略和营销推广策略；是用信息化技术进行的全部营销推广活动；尤其是，当电商的整体环境尚不是十分成熟的状况下，网络推广营销将是广大企业、营销组织，尤其是中小微型企业进军电商的切入点。
因为国内营销职员的队伍庞大。不少人面对着由传统营销向网络推广营销的转型。尤其是，目前相当多的年轻营销职员进入了营销范围。他们对于营销的入门知识和基本定义多是教科书里的东西，缺少实战经验和商务方法。但他们乐于同意新的理念，于是就有人开始向这类人兜售假货说：网址推广就是网络推广营销。在天津就有一个营销型网站大肆炒作所谓的“一网通”。硬说登录他们的网站，能把你的网址推广到全世界，你只须坐等天上掉馅饼就好了。简直和旧社会什么卖大梨膏的说法差不多。笔者进入他们的网站一瞧，完全不是那样回事。这只不过一个卖处置品为主的网站，他们拉了很多生产新品的企业，进入处置品网站给其当垫背的。你说可气不可气？！
2、网络推广营销并非轻而易举
有人觉得，互联网进入的门槛非常低，因此，网络推广营销轻而易举。每一个企业都可以轻松拓展营销推广。
很好，打造一个商务营销型网站并不是难事，在网站上处置一些商业买卖也非常平时。
但，想在网络推广营销的实战中，进行“有效的”、“成功的”商务运做，就远非想象的那样简单。尤其是对网上的很多信息资源进行深层次的价值开发，更是一件艰难的，而又富有创造性的工作，不做出艰苦的努力是不可以的。
美国德尔塔航空企业的首席信息官查尔斯费尔德把网站比喻成一座冰山。他说：你所可以看见的那一部分很简单，非常不起眼。但水面下的部分工程浩大。所以，你最好不要凭臆想行事。
事实上，网络推广营销是一项系统工程，它不只由于在营销的过程中，将使用一种全新的技术和方法，进行商务运作。更是企业一种影响将来存活的选择，一种现代企业的经营能力和角逐实力的表现和反映。
网络推广营销开辟了一个崭新的天地，在互联网时空中，用户忽然获得了以前从未学会的很多信息，研究，审视和处置这类信息。需要新的能力，需要新的常识。大家面对的很多问题，可能是传统思维所没办法想象的。在网络推广营销的过程中，商业的具体流程变了。同客户和分销商的关系变了，获得数据的途径和办法变了，定价的原则和方案变了……网络推广营销职员面对的是完全新奇而又陌生的课题。这里，新技术和新思维所带来的碰撞和激荡是巨大的。
但，互联网上任何宝藏的获得是需要网络推广营销技能的。只有伴随这种技能的增长，大家驾御网络推广营销的能力和水平才能持续的有所增长。才能真的领略网络推广营销中的无限风光。随便的就能在网络推广营销中，获得丰硕的成就的想法是不现实的。那种觉得只须商品一上网，就会财源广进来，不了解拓展网上经营需要一个过程，要面对多种风险，挫折，甚至失败。以为只须清点鼠标就能一蹴而就，一劳永逸的想法是不切实质的。
3、网络推广营销不是直复营销
有人创造了一种“互联网直复营销说”觉得：“网络推广营销是一种直复营销”。
把网络推广营销和直复营销等同起来，纳入为直复营销的“一种”，这是网络推广营销理念中的又一种要紧的骗术。
网络推广营销不是直复营销。更不可以等同于直复营销！
直复营销是一种广告与通路相融合的推广方法。它是以盈利为目的，通过邮递、目录、电传、电讯等方法，向目的市场成员发出直销信息，进行产品介绍、推广，寻求直接回话的一种推广方法。
从现象看：直复营销的员工和目的顾客之间好像在进行“双向信息交流”。且直复营销的通路也是广泛的，成效是可以衡量的。客户可通过电话反馈、直接邮购等多种方法将我们的反应，回复给直复营销职员。不只这样，在直复营销中，营销职员已经开始意识到维系好的顾客关系。力求打造一个稳定的、常常购买的买家群的要紧。而且，数据库技术也已入主直复营销，并成为了直复营销的技术支撑系统。
可能有人会说：上述特征不是和网络推广营销是否一样？
这正是一些同志把网络推广营销和直复营销等同起来的一个缘由。
正像有一种脑膜炎其初期的症状和感冒的症状差不多，因此极易被误疹一样。其实，据此，把直复营销和网络推广营销等同起来，同样是一种营销理论上的“误疹”。尤其是，大家的一些市场推广的理论工作者，老不敢在理论上提源于己的发现和建树，总喜欢拿我们的研究成就去套洋人的理论怪圈。
事实上，网络推广营销和直复营销是根本不一样的。这种不同主要在以下三点：
1、营销的主要载体不同
直复营销是一种广告与通路相融合的多通路的推广方法。在这种多通路中，可以借助邮件，更多的是借助直邮邮件、电话、传真。互联网并没成为一种主要的营销推广手法和推广方法。因此，互联网的功能和用途并没得到充分的借助和发挥。
而在网络推广营销中，互联网和商务网站是营销推广活动的主要承载者。因此，网站的功能和用途得到了充分的展示和发挥。不只成为了信息交流和传输的工具和载体。而且成为了现实商务买卖的空间和基地。
2、营销的主体不同
在直复营销中，营销他们的主体是未知的。是“无目的的探寻”。其销售对象多以个人和家庭为主要销售目的。销售的商品多以生活资料为主。
网络推广营销的营销主体可能是未知的，但更多是已知的。未知的顾客或信息，还可以以通过互联网资源的整理变成已知的。不止是已知的，更是互动的、可交流的。客户在营销过程中的地位已经发生了明显的、重大的变化，成了营销推广活动的主体。
网络推广营销的销售目的，可以是个人但更多的是企业、组织或集团。因此，网络推广营销销售的商品，类别广泛，可以是生产资料，也可以是生活资料，且数额巨大，成效显著。
3、营销依托的主要方法不同
直复营销依托的主要方法是“名录”。靠名录的传播和无明确目的的扩散，进行商品的销售。尽管在直复营销中，将数据库作为了技术支撑系统。但，只不过借助其从大型数据库所获得的顾客资料，去编纂名录，进行名录细分、名录出租和对顾客进行静态剖析。数据库管理的基本法则：RFM法，也只不过对客户购买的最近性，购买频率和购买币值进行剖析。数据库的功能和用途根本没得到发挥。只不过一种局部功能的应用，好比高射炮打蚊子。浪费了相当多的资源。
网络推广营销所依托的主如果网上信息的传递、扩散，对接，从中去捕捉商业机会。商务网站的大型平台，可以让顾客自主的、有选择的、能动的去达成买、卖双方的最短路径连接和最迅速度成交。不只这样，在网络推广营销中还可以主动的、自动化的进行顾客剖析、顾客跟踪和进行CRM。因此，网络推广营销的成效、功能和用途都是直复营销没办法比拟的。
通过以上的剖析大家可以断然地说：网络推广营销根本不是直复营销！
4、网络推广营销不是全渠道一体化营销
把网络推广营销和全渠道一体化营销等同和混淆起来，是目前网络推广营销中的又一个十分突出的问题。
全渠道一体化营销是兴起于美国的一种实战性较强的可操作性的营销策略。其核心理念是：打造品牌定位，然后“设计策略，支配资源，使公司各部门的力量与不一样的营销功能------销售力量、广告商品、管理市场研究等部门的一同工作和内部协调。达成从“任知到购买”。
在这一点上，菲利普科特勒指出：“公司所有部门为客户利益而一同工作时，就是全渠道一体化营销”。美国广告代理商协会则愈加明确的指出：“通过对不连续信息的有机整理，提供明确稳定和最大化的交流影响”。这就是全渠道一体化营销。
这种全渠道一体化营销理论在当时，起到了肯定的积极推动作用。尤其是，它反映了营销理论体系重心的转移。和4P理论向4C理论的进步需要。介绍和传播到国内将来，对推进国内营销理论体系的进步和加大企业内部管理，打造和完善内部协调的营销机制均起到了肯定的积极推动作用。
但，国内进入市场经济将来，这种营销策略已经表现出种种的乏力和不适应。试想，大家的很多企业其内部管理机制是完善的。是可以做到“公司所有部门为客户利益而一同工作”的。无论是“金鸡鞋油”，还是“飞鸽自行车”，为何这类当年叫得响的品牌，全一个个败下阵来？固然这其中有很多深层次是什么原因，但那种内部封闭的全渠道一体化营销理念的仓白和乏力是一个主要原因。
当大家与时俱进的对这种营销策略进行审视和研究时就会发现：它已被实践证实不适应国内经济进步的客观变化。因此，把这种营销策略和当今的网络推广营销理念等同起来，混淆起来是不应该的。
5、网络推广营销不是“一对一直销”
目前有人在搞网上传销的时候，也打起网络推广营销的旗号。说：网络推广营销是“一对一直销”。这是在如此一个幌子下，他们“垒金字塔”搞“灶神勉励”，借助了大家对互联网常识的缺失，骗什么善良的大家。北京就发生了千人卷入非法传销的状况，就是借助了“一对一直销”的招牌和旗号进行的。
更为紧急的是：目前一些传销网站，尤其是一些打着洋招牌的教育传销网站也在挂羊头卖狗肉的借助网络推广营销的招牌进步下线，大搞变相的网上传销。蒙骗善良的国人，这是大家需要警惕的。
这里应该指出的是：“一对一直销”是一种信息的单项交流方法。信息持有人不要获得信息人认知和知道商品的真实状况。是要他们记住或复述已知的信息。然后向下线进行复述，诱使大家上当被骗。
而在网络推广营销中信息的买家是消费的主体，他不仅能够获得应该获得的信息，而且可以进行互联网互动，对你购买的商品进行对比知道，多维知道，全方位知道，最后自主的确定购买意向。因此网络推广营销和“一对一直销”根本就不是一回事。
澄清以上一些网络推广营销中的模糊观念，对于加快企业的信息化建设，推广和普及网络推广营销常识，扩展网络推广营销的应用范围和应用范围，势必具备要紧的意义。